我前兩天寫的“Web Copy：網站易被SEO和易讀性的新技巧”，文章的留言里，有說寫的“業余”、有說寫的“看不懂”、也有人在問“中文的頁面如何處理？”等等。

這周末又查了下國外的相關資料，基本可以肯定一點，就是：“Web Copy”確實可以翻譯成“頁面文案”。

網絡有程序的標準，有設計的理論，卻一直沒有“頁面文案”的規范。其實現今，頁面文字來驅動目標流量轉化到你的網站、瀏覽內容、傳達市場信息、產生銷售及展現你網站的與眾不同，也會影響到你的成敗。

那么就“頁面文案”如何起到對網站的SEO及可讀性引導的方式？我認為，可以總結成如下五點：

第一、任何內容都要讀得通

網絡語言中，短小精悍遠勝于長篇大論。為你那些匆匆而過的用戶寫頁面文案，內容長度可借鑒如下使用經驗：

標題：8個字或更少

句子：15-20個字

段（節）：40-70字

去掉華麗的修飾和奇特的措辭，有效的文案寫法不是給你的用戶留下寬泛的詞匯，而是相通感染，用最簡短、最精確的詞，點到為止。

第二、從“我”到“你”

最有力的中英文詞匯都是“你/YOU”。要與你的用戶是對話的語氣語調，而不是自我為中心。去讀懂你的用戶。你需要用一種習慣的風格或氛圍去影響“她”。“她”來你的網站，要獲得信息、用戶注冊、完成購買等等，你寫的每句話，都確保能引導“她”朝你要的結果前進。

第三、創建有效的標題

標題是你寫頁面文案時，最重要的部分。

因為：

1、用戶閱讀習慣第一眼就是讀標題。如果你沒有馬上抓住他的注意力，他們就離開了；

2、一個有效的標題能用于SEO的標簽索引；

當寫標題時，要注意：

最好少于8個詞；

包括重要的關鍵字；

避免使用形容詞和介詞，如：這個、和、的，等等；

第四、提供鏈接和鏈路暢通

網站都是基于連接信息的，要保證每個頁面，都能讓用戶連接到相關的下一頁，并能從下一頁連接到每一頁。同時，也要保證盡可能多的能從其他網站連接到你——這就是通常所說的反向連接（Linked In）。

千萬不要讓你站點里有“死連接或終連接”。大部分的搜索引擎，其蜘蛛爬蟲，都盡其所能的要爬滿每一個連接，包括你自身的站點以及你和其他站點間的通路。

第五、賣給你用戶的利益，而不是特性

如果你在網站上賣產品和服務，你要寫的“頁面文案”，一定是有關給用戶帶去的利益，而不是產品特性。產品特性僅僅是描述其外觀，而利益則是用戶使用該產品和服務后，真正能獲得的“增值”。

拿性用品網站舉例吧，千萬別說：“我們賣的避孕套很舒服很刺激”，而是要說“你能從使用這個避孕套中，獲得額外的舒服和刺激”。告訴你的用戶，你的產品和服務，可以使他們開心、性奮、性福、健康……

換句話說吧，你“頁面文案”的每一行，都要為用戶的身臨其境，而“獻身”……